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    欧派家居两年3次被通报存质量问题 代工模式或成罪魁祸首?

    2018-11-02 10:38:30 经济日报-中国经济网

    “整体厨房,我选欧派。有家,有爱,有欧派”——随着这句广告语被著名演员蒋雯丽和孙?#36710;?#20195;言,“欧派家居”这个品牌也逐渐深入人心。近日,国家市场监管总局发布《2018年第3批食具消毒柜产品质量国家监督抽查不合格企业名单?#32602;?#20854;中,通报了欧派家居集团股份有限公司?#20445;?#20197;下简称“欧派家居?#20445;?#29983;产的“欧派ZTD105-A618嵌入式消毒柜”发热项目不合格。

    中国经济网记者梳理发现,欧派家居仅一年半多时间内就有3次因质量问题被通报。2017年12月28日,内蒙古自治区工商行政管理局通报,欧派家居生产的强力型吸油烟机多个项目不合格,标称生产单位为“广东欧派科?#21152;?#38480;公司监制,制造商为中山市伊利?#36710;?#22120;有限公司?#20445;?#21478;一款家用吸油烟机也被检测出不合格,标称生产单位为“广东欧派电器有限公司(监制),制造商为中山市美欧电器有限公司”。2018年2月8日,上海市质监局发布的木门产品质量监督抽查结果,一款标称商标为“欧铂尼”、规格型号为“浪琴/苏香桐PWMA0001”、生产企业(标称)为“欧派家居集团股份有限公司”的?#30340;?#22797;合门不合格。2018年9月29日,国家市场监管总局发布《2018年第3批食具消毒柜产品质量国家监督抽查不合格企业名单?#32602;?#20854;中,欧派家居集团股份有限公司?#20445;?#20197;下简称“欧派家居?#20445;?#29983;产的“欧派ZTD105-A618嵌入式消毒柜”不合格。

    被称为?#23736;?#21046;家居第一股”的欧派家居于2017年3月上市,如今企业市值突破300亿元,可以算?#33945;?#26159;家居行业中的佼佼者。就是这样一家地位显赫的龙头企业,却频?#24403;?#20986;质量问题。针对欧派产品质量问题频发的情况,此前有媒体报道称根源在其代工生产模式上。

    根据欧派家居IPO招股书显示,其生产模式主要分为两种:一?#36136;?#33258;行生产模式;另一?#36136;荗EM模式。其中OEM业务涉及的产?#20998;?#35201;包括整体厨柜、整体卫浴、墙纸等,相关产品。OEM 生产,即代工生产,是指品牌生产者不直接生产产品,而是利用自身掌握的核心技术进行设计、开发,由自己?#21335;?#21806;渠道进行销售,具体加工任务通过合同订购的方式委托其他厂家生产,自己对委托生产产品的质量进行严格把关。

    选择代工模式,或是欧派家居急速扩张下的无奈选择。根据西南证券研报显示,欧派家居在行业下行期继续大力开店,抢占中小品?#21697;?#39069;。2018上半年门店总数达6711 家,其中橱柜2208 家、衣柜2015家、木门739 家、卫浴403 家。截至2018年中,公司整装大家居开业21家,40多家正在筹备中,微型大家居在8个城市已经开始试点。此外,有已开业和待开?#26723;?#34915;木融?#31995;?00 余家,橱衣融?#31995;?#35797;点10 余家,橱卫融?#31995;?#31609;备试点5 家。

    根据欧派家居的招股书显示,公司部分产品采取OEM生产模式的原因有四。其中头两条就是?#25226;?#36895;提高产能”和“快速拓展墙饰行业及卫浴、厨?#24247;?#22120;市场”。

    招股书中是这样解释?#27169;?#20844;司整体厨柜销售时正逐步提高厨?#24247;?#22120;的配套比例,而公司?#26434;?#21416;?#24247;?#22120;产能提升需要一定时间,采用OEM模式可迅速提高公司厨?#24247;?#22120;的产能规模,更好的为?#31361;?#25552;供厨房一体化解决方案。同时,OEM模式有利于节约?#26102;?#25237;入,为公司在?#24335;?#23454;力、人才和管理资源等受限的情况下介入上述市场提供条件。通过OEM模式,可以使公司集中资源于设计开发、品牌维护和营销网络扩张等方面,不断强化在这些方面的核心?#36203;?#21147;。

    资深产业经济观察家?#36203;?#40527;认为,欧派近几年来过于注重将?#24335;?#25237;入到快速的业务扩张,以追求销售规模的进一步提升了,从长远的?#23884;?#26159;不利于产品质量提升的。他同时指出,厨柜行业是一个传统行业,它的更新迭代速度是很缓慢?#27169;?#23545;消费者?#27492;担?#26377;没有过硬的工艺质量才是衡量一家企业是否?#26723;?#20449;?#26723;?#20851;键。

    中国经济网记者就产品质量多次被通报以及OEM模式品控等相关问题致函欧派家居联系采访,但截至记者发稿时,未获对?#20132;?#22797;。(经济日报-中国经济网记者刘芃)

    (责任编辑: 六六 )
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