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    麥當勞計劃加入阿里打假聯盟

    2018-10-26 16:53:03 中國質量新聞網

      AACA或將迎來一位新伙伴--麥當勞。

      作為深受消費者喜愛的國際知名品牌,在天貓雙11前夕,麥當勞表達了加入阿里打假聯盟(AACA)的意愿,以期聯手打假,保護知識產權。

      麥當勞品牌團隊相關負責人稱,“阿里以技術和數據為依托,采用務實經濟的手段,使得線上大規模的保護商標和著作權的維權行為成為可能,這是我們希望加入AACA的主要原因。”

      AACA是由阿里發起,蘋果、LV、茅臺等海內外百余品牌共建,與執法機關一起合作的打假聯盟,目前成員分布全球16個國家和地區。

      倫敦大學國王學院教授Frederick Mostert這樣解讀AACA:“解決假貨問題不能像打地鼠一樣,出來一個打掉一個,應當聯合品牌權利人、電商平臺、執法機關等多方力量一起合作,追溯到制假窩點的源頭進行打擊。”

      浙江大學光華法學院互聯網法律研究中心主任高艷東教授表示,AACA這個打假實干體的意義在于:這個聯盟真正把知產保護各方的力量集結了起來,形成了一個“執法機關+品牌+平臺”的打假共治系統。

      高艷東說,AACA受到海內外眾多品牌歡迎,是由其對品牌起到的務實作用,和品牌、執法機關、平臺各方聯合取得的豐碩成果決定的,“打假光靠嘴說是不行的,比如LV這樣的品牌,AACA幫助他們解決了僅靠自身解決不了的問題,務實保護了品牌價值。”

      阿里巴巴打假聯盟已有105個知名品牌加入

      阿里巴巴集團平臺治理部打假特戰隊高級專家誠黎透露,如果消費者在阿里的平臺上發現了假貨,平臺聯合品牌對這件假貨進行鑒定,證實后,刪除售假鏈接,按照國家法律法規對售假商家進行處罰,這在今天并不是難事。難的是,如何沿著這條線索深挖,找到線下的制假源頭,聯合品牌和執法機關,一舉鏟除。

      誠黎親身遇到過一個案例,一個莆田籍的售假者被發現后,店鋪被關閉,在一年時間里,這個人使用了8張假身份證試圖繞過平臺的風控系統繼續售假都被攔下,“因為假貨源頭并沒有被連根拔除,你斬掉一根銷售渠道,他還會再長出一根,還會多平臺流竄,這樣的打假只會讓制售假者笑死,執法機關累死,消費者哭死。”

      一家國際品牌的知識產權保護負責人也提到,品牌,甚至是他們接觸過的執法機關,都曾經歷過單靠一方力量的階段,都很難找到源頭,而現在,各方獲取的信息都透明的在一起分析研判,效率和精準度都在發生質的變化。

      不止是從線上到線下,AACA打假的“觸手”也已延展到國門之外。2015年,知名品牌LV發現有人在境外建網站賣假貨后向AACA聯盟求助。此事雖然并不涉及阿里,但在作為AACA的一份子,阿里巴巴對警方進行了技術協助。2017年7月,此案成功告破。

      從技術驅動到能力共享,再到模式創新,阿里在完善治理體系的道路上從未停止

      AACA上個月公布的一組數字顯示:從今年4月1日至9月5日,這個聯盟共向全國執法機關推送200余條線索,絞碎214個線下涉假窩點,抓獲620名犯罪嫌疑人。

      AACA負責人付筱林說,阿里巴巴就是在用這樣務實的方式跟品牌共建知產保護的鋼鐵長城,幫助品牌去做以往單靠自身無法做到的事,在各方合作的基礎上,共同保護正品,既將假貨從線上攔截掉,也去斬草除根,給品牌和正品更好的經營和發展環境。

      “在10年前,參加雙11的只有27家品牌,今年天貓雙11,有18萬家品牌加入,WHY?”付筱林說,除了商業賦能品牌萬物生長,阿里對品牌和正品的務實保護,也讓天貓淘寶“萬國品牌博覽會”水到渠成。(里訊)

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    (責任編輯: 羽飛 )
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