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    品質再上新臺階 蠟筆小新上品牛軋糖火爆終端

    2018-11-03 16:58:44 中國質量新聞網

    上品牛軋糖,蠟筆小新匠心大單品

    作為承載蠟筆小新集團延伸休閑糖果領域的產品,上品牛軋糖無疑是近年來集團傾力打造的重點大單品。

    匠心巨制,上品牛軋糖以軟牛軋為主,迎合市場需求,采用臺灣手工牛軋工藝,取材新西蘭進口全脂奶粉,花生原料產地直供,北美直采非榨汁蔓越莓果干,對原材料近乎完美的執著,創造出口口生香的美味。

    在產品上市初期,蠟筆小新專門成立了專家實驗室,針對2種糖果從選材到配方開展了一系列探索與嘗試——歷時31個月,逐一試用全球4大優質奶源,耗費數10噸原材料,從206次測試中優選出15種方案,再經過2個月的市場測試,才最終定型上市。

    品質再上新臺階,打造全新品質標桿

    “上品”堅信品質才是暢銷和長銷的核心因素,追溯消費需求本源,深度踐行匠心精神,持續推動產品品質的不斷升級優化,經過對核心工藝的進一步優化,并引進國外頂尖糖果設備,上品牛軋糖品質再次得到質的飛躍。

    利用集團品牌優勢,配合設備極高的準入門檻,蠟筆小新上品牛軋糖有效地避免了市場同質化的競爭,在牛軋糖領域一枝獨秀,散裝牛軋糖銷量居全國前列,成為消費者休閑糖果首選產品之一。

    品類化運作,上品打造牛軋糖帝國

    在過去數年中,上品牛軋糖實現的倍數增長驗證了產品強大的生命力,為進一步強化上品牛軋糖的產品競爭力,集團規劃對牛軋糖進行品類化運作,今年在花生味牛軋與蔓越莓味牛軋的基礎上推出抹茶味、咸蛋黃味進一步滿足消費者的多元化需求。在未來,蠟筆小新集團將針對上品牛軋糖依托系列化、休閑化、年輕化的品牌思路不斷優化創新,力求在2018年實現上品牛軋糖再次的倍數增長,打造上品牛軋糖帝國!

    產品升級,保持傳統糖果價格帶,快速動銷

    高質量產品=高零售價格?

    上品牛軋糖向市場證明,優質與性價比是能夠共存的,堅持傳統糖果價格帶設置,貼近目標消費人群的消費習慣,向消費者提供平價的優質產品。正是由于上品牛軋糖對消費者的關懷定價從而獲得市場反哺,在市場上極速動銷,核心門店上品牛軋糖單月獲得十萬以上的銷售佳績。

    創新推廣,全方位觸達消費場景

    隨著新零售的深化,人貨場關系開始變化,消費者對消費場景提出了更高的要求,如何在消費終端獲得足夠的關注度成為企業推廣產品的核心落腳點。上品牛軋糖通過元素布建、異型堆頭、創意物料等舉措全方位營造生動化消費場景進行品牌形象建設,有效地吸引消費者了解產品,并利用產品試吃活動推動產品銷售。

    持續深化全渠道、全國化布局

    蠟筆小新集團作為擁有近30年發展歷史的食品企業,始終走在行業發展前段,“上品”是蠟筆小新集團定位打開十億元消費市場的戰略品牌,結合集團多年來快速提升的經驗,從內而外做好了迎來市場紅利的準備,在未來蠟筆小新上品牛軋糖將會不斷創新升級,繼續強勢覆蓋商超、流通、喜鋪、校園等多種渠道,繼續全面穩步根基,推動糖果市場的持續升溫。

    (責任編輯: 六六 )
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