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    中央強力推進媒體融合 傳統媒體面臨挑戰與機遇

    2014-08-26 17:03:41人民網

        人民網北京8月19日電  8月18日上午召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領導小組組長習近平主持召開會議并發表重要講話,習近平強調,推動傳統媒體和新興媒體融合發展,要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律,強化互聯網思維,堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展,堅持先進技術為支撐、內容建設為根本,推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合,著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團,形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合,一手抓管理,確保融合發展沿著正確方向推進。

        廣州媒體人歐陽先生在接受人民網記者采訪時表示,第一,近兩天傳媒股紛紛漲停,證明從政策面看,大家都覺得是利好。但對紙媒而言,能否轉型升級為新型主流媒體,甚至力爭上游,成為具有四力的新型媒體集團,還有很多事情要做,也要看具體政策的細節。第二,對紙媒而言,不要再糾結于要不要將資源向新媒介傾斜的問題了。意見已經說得很清楚,新媒介的傳播是主流。因此,是必須傾斜,必須投入。第三,需要進一步搞清楚的是,新興媒體不一定是傳統媒體搞的網站,做的APP或者其他什么。你不力爭上游,在技術上加大投入,在內容制造,渠道建設,經營管理等等上按照互聯網思維來不斷創新,就談不上什么形態多樣,手段先進,具有競爭力,更不用說什么四個力。沒人看的渠道是最無效的渠道,沒人看的報道是最沒公信力的報道。第四,守住本心,要有信心和野心。雖然現在傳統媒體日子不好過,但只是從新聞生產看,現在卻無疑是新聞業最好的時代之一,素材豐富,可使用的技術手段越來越多,聯系的成本越來越低。因此,在這樣一個時代,我們首先要問問自己,怎樣才能把新聞做得更好?新的表現形態用上了嗎?融合報道想辦法了嗎?另外,信心和野心也非常重要。傳統的報業集團,以往很多跨界投資都比較成功。就算傳統媒體已經過了爆發式發展階段,但仔細考量自己的積累,對轉型的信心應該都有。最怕的,就是像廣州城中村有些人一樣,吃喝不愁了,天天閑散不思進取。現在中央給了政策,我們要有事業上的野心。紙在物理屬性上就決定發行會受限,但數字媒介卻可以打破這一限制。我們的報道將更有利于傳播,也會有更多用戶在消費我們的報道。

        對于如何打造新型主流媒體,清華大學新聞與傳播學院教授沈陽認為,1.官方媒體利好,有政策支持、股市概念和思想解放。2.微博微信利好,微博首發、思辨和激蕩,微信積累受眾和點對點互動,才能實現傳播力公信力。3.自媒體人利好,優質內容生產者有限,需求增加。4.受眾也利好,算是真正正視了用戶變遷。5.全面移動化、社交化、o2o(Online To Offline,即線上到線下)化和APP化已成必然。

        談及中國媒介融合發展的關鍵問題,中山大學傳播與設計學院院長、教授、博導、全媒體研究院副院長張志安表示,一是輿論引導能力如何加強的政治問題;二是新型產業模式的探索問題;三是新聞生產流程改造和品質提升的問題。

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