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    媒體變革中的“體系創新”(新媒觀察)

    2014-08-26 17:04:13人民網

        袁正領

        當下正在經歷的媒體變革是由核心的傳播技術突破帶來的整體性、系統性變革,而不只是某個環節、某個部分的變化。想在未來媒體競爭中立于不敗之地,就需要探索“體系創新”的發展路徑

        當下正在經歷的媒體變革是由核心的傳播技術突破帶來的整體性、系統性變革,而不只是某個環節、某個部分的變化。無論是新興視聽網站還是傳統媒體開辦網絡電視臺,要想在未來媒體競爭中立于不敗之地,就需要探索“體系創新”的發展路徑。

        體系創新,是指包括核心技術設備、傳播方式、媒體形態、組織體系、運營管理方式、人才結構等各個要素的全面性創新,形成一個全新體系。任何一次媒體技術的重大突破,都會帶來這種變革。比如廣播產生后,音頻采編播技術使傳播的內容更加豐富,傳播速度快捷高效,傳播范圍更廣更遠,收音機成為人們獲取信息的主要媒體終端,與此相適應,對采編人員的快速反應能力、語言表達能力及職業素養提出了新的要求,媒體組織結構、運營管理方式也表現出不同于紙媒的新特點。這就是一種新“體系”的誕生。

        以網絡視聽為代表的新一輪媒體變革的根本動力,是互聯網技術帶來的視頻傳輸網絡化和終端智能化、便攜化。傳播方式將由以“流水”式的廣播為主,變為以“選播+互動”為主,人們的個性化需求會得到充分滿足;移動終端的普及,更增大了用戶在時間、空間上的自由度,由固定時間地點收看變為隨時隨地點看,大量的碎片化時間得以利用。與此相適應,節目內容的外延將有新的拓展,“用”的成分將大幅度增加,比如烹飪欄目可滿足人們做飯時用移動終端“邊看邊做”的需要;節目形態將更加適應網絡傳播的要求,比如“微視頻”“短視頻”分量加大,“系列”節目增多等;節目生產提供的流程也將由采、編、播變為節目集成、分類打包、上線提供、在線互動等,形成一個海量的節目“超市”,供人們各取所需、各抒所感。這將使運營體系變得復雜,規模化、專業化、品牌化將成為謀求競爭優勢的關鍵;產業鏈將會重構,節目制作商與內容服務平臺的分工協作成為大勢所趨。

        這些變化要求媒體組織架構、運營管理方式、盈利模式、人力資源結構等進行一系列創新,從而形成一種全新的傳播體系和媒體業態。傳統媒體則要在新的競爭格局下,在遵循自身傳播規律的基礎上,重新尋找定位,實現某種程度的體系革新。

        新媒體發展過程中形成的這種新體系具有一定的獨立性,推進傳統媒體與新興媒體融合發展,既要有所繼承,又要尊重這種獨立性,實現體系之間從整合到融合。

        (作者為北京廣播電影電視研究中心主任)

        《 人民日報 》( 2014年08月21日 23 版)

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